팝업스토어ROI1 [18년차 실무노트] 성공하는 캐릭터 팝업스토어 ROI 분석: 임대료부터 굿즈 마진까지의 경제학 '오픈런'의 환호 뒤에 숨겨진 냉정한 계산기바야흐로 '팝업스토어 전성시대'입니다. 성수동, 더현대 서울, 잠실 롯데월드몰 등 주요 오프라인 거점은 매주 새로운 캐릭터 IP 팝업스토어로 문전성시를 이룹니다. 수백 미터의 대기 줄과 SNS를 도배하는 인증샷은 IP의 인기를 증명하는 가장 확실한 지표처럼 보입니다. 하지만 IP 비즈니스를 운영하는 홀더(Holder)나 마케팅 책임자(CMO)의 입장은 다릅니다. 화려한 성공 이면에는 수억 원에 달하는 초기 투자 비용과, 행사 종료 후 마주해야 할 냉정한 손익계산서(P&L)가 기다리고 있습니다. 과연 팝업스토어는 '남는 장사'일까요, 아니면 '비싼 마케팅 수업료'일까요? 18년 차 실무 경험을 바탕으로, 감성을 배제하고 철저히 숫자로 분석한 팝업스토어의 경제학, .. 2026. 2. 10. 이전 1 다음
