캐릭터콜라보2 [18년차 실무 노트] 편의점을 점령한 캐릭터들: 식품(F&B) 콜라보레이션의 로열티 구조와 마진의 경제학 식품 업계가 '캐릭터 모시기'에 사활을 거는 이유최근 편의점 진열대는 그야말로 '캐릭터 전쟁터'입니다. 포켓몬빵의 메가 히트 이후, 짱구, 산리오, 잔망루피, 그리고 최근의 아이돌 IP까지, 캐릭터가 붙지 않은 신상품을 찾아보기 힘들 정도입니다. 얼핏 보면 단순한 유행 같지만, 이 현상의 이면에는 식품(F&B) 산업이 가진 구조적인 고민이 숨어있습니다. 전통적인 제조 기반의 식품 산업은 대표적인 '저마진 구조(Low Margin Structure)'를 가집니다. 원재료비 상승, 치열한 가격 경쟁, 유통 수수료 부담으로 인해 영업이익률이 한 자릿수(통상 3~5%)에 머무는 경우가 허다합니다. 신제품을 내놔도 소비자의 가격 저항선이 낮아 제값을 받기 어렵습니다. 이때 캐릭터 IP는 강력한 구원투수로 등장합니.. 2026. 2. 13. [18년 차 실무 노트] 죽어가는 캐릭터를 살리는 심폐소생술: 올드 IP의 성공적인 리브랜딩 전략 추억은 힘이 세지만, 추억만으로는 살 수 없습니다안녕하세요. 18년간 수많은 캐릭터의 탄생과 전성기, 그리고 쓸쓸한 퇴장을 지켜본 실무 전문가 '프로더쿠'입니다. 여러분의 서랍 속, 혹은 기억 저편에 한때는 세상을 호령했지만 지금은 잊힌 캐릭터가 있지는 않으신가요? 많은 창작자와 기업이 과거의 영광에 취해 '추억팔이'에 머무릅니다. 하지만 냉혹한 콘텐츠 시장에서 변화하지 않는 캐릭터는 도태될 뿐입니다. 최근 트렌드 기준으로 성공적인 리브랜딩은 단순한 디자인 변경이 아닌, 캐릭터의 DNA를 현대적으로 재해석하는 고도의 비즈니스 전략입니다. 오늘은 죽어가는 IP를 되살려 다시 한번 황금알을 낳는 거위로 만드는 18년 차의 실전 노하우를 공개합니다.1. 1단계: 냉혹한 현실 진단, 우리 캐릭터는 왜 외면받는가.. 2026. 2. 7. 이전 1 다음
